MASHAIRI马斯海瑞 一家没有玻璃柜台的珠宝店

相信在很多消费者印象中,走进珠宝首饰店里,迎来的必然是一排排冰冷冷的玻璃展柜,导购人员站在展柜后面,露出职业微笑。她们戴上白手套、旋转钥匙、打开玻璃柜、展开绒布、取出首饰,这样,你才能近距离地触摸你喜欢的那件首饰。在时下的大多数年轻人看来,这些在老一辈中象征着"有钱人"的服务,已经不能满足他们对自由购物体验的需求。

作为珠宝行业的一个年轻品牌,Mashairi(马斯海瑞)听到了消费者内心的声音,投其所好,其购物模式与传统珠宝大相庭径--开放式的柜面陈列。

很多第一次来Mashairi马斯海瑞珠宝的消费者,在看到没有任何玻璃罩、防盗线保护的首饰,就这样"赤裸裸"地陈列在展柜时,都会忍不住问一句:可以试戴吗?

"我们想要做的,就是让消费者可以随心所欲选择试戴她们喜欢的首饰。不会因为玻璃柜、防盗线或是其他什么东西影响她们与首饰接触的可能性。我们的消费者是自由生长的一代,又怎么能在购物体验上限制她们呢?"Mashairi的品牌总监说。

随着珠宝首饰的消费群体向新中产阶级、年轻白领转移,消费模式日渐理性化与年轻化。除了品牌的知名度意外,消费者更关注的则是产品本身。Mashairi马斯海瑞珠宝革新的重要内容之一,则体现在"体验式营销"--强调消费者的感官体验与内在购物需求。敞开式的珠宝陈列,是最直接、最有效的让消费者理解产品的方式。