珠宝销售近年来量价齐升 线上购买大受年轻消费者青

近几年来，首饰逐渐由奢侈品走向潮流，成为年轻人日常生活中的搭配和彰显个性化的标志。资料表明，2017年以来，我国珠宝销售单价呈逐年上升趋势，且呈量价齐升趋势。2018年我国珠宝销售单位价格为每件1119.85元。全年首饰首饰市场规模达到7843亿元，比上年增长12.6%。预期在2020年前超过8000亿美元。

居民人均可支配收入的提高，对饰品市场的繁荣起到了促进作用，对消费起着至关重要的作用。在过去的5年里，中国的人均可支配收入不断增长。2018年中国居民人均可支配收入达到30733元，比上年增长8.9%。另外，政府政策的扶持，珠宝加工技术的进步，消费结构的扩大等因素都促使首饰行业迎来了新的发展机遇。

与欧美发达国家相比，我国人均珠宝需求仍有较大的增长空间。据艾媒数据显示，2018年美国人均钻石珠宝需求量为每人110美元，日本为每人39美元，中国为每人7美元。

随着网络经济在我国的迅速发展，KOL种植、直播和带货等新模式的兴起，网上珠宝销售规模也在逐步扩大。网上旗舰店/品牌官网等线上购物渠道是中国消费者最常购买饰品的渠道。另外，品牌专柜和独立商店，大型商场的专柜都很受欢迎。到2019年，珠宝类已跻身淘宝直播类交易额第二名，线上渠道早已成为珠宝类行业新的销售增长点。艾媒咨询分析师认为，年轻人习惯于网上购物，建立网上渠道有利于重新塑造品牌调性，打进年轻消费者群，同时也不能忽视品牌专柜、大商场专柜的布局。