丹麦珠宝品牌潘多拉在中国处境尴尬

2020年第三季度，丹麦珠宝品牌潘多拉在中国市场的营业额为3.5亿丹麦克朗(约合人民币2.6亿)，同比下降23%。潘多拉方面表示，实体店客流表现仍不太理想，是导致中国市场总营业额下降的原因。

潘多拉之所以在中国市场难以回暖，与近些年品牌的发展、定位不无关系。随着消费逐渐分化，轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间更加显得脆弱。

"这两年潘多拉在产品设计上并没有太多新意，反而是一些小众设计师品牌风格独特，价格实惠，还不易撞款。"有顾客表示。

而且潘多拉的一些项链、手链的价格在两三千元不等，而一线大牌蒂芙尼的基础款价格也就五六千块，还不如加一些钱直接买个一线大牌。

有分析人士表示，轻奢本来就是一个伪命题。要是不能改善品质和设计，轻奢品牌的平庸形象将导致顾客流失、产品卖不掉等问题。

而"全渠道布局是趋势，是潘多拉一定要走的路。"在业内人士看来，潘多拉要想突破，还是要深耕品牌，把控中国市场的节奏，抓住潮流，不然可能错过新的消费群体。