我国珠宝首饰市场已形成三足鼎立的竞争局面
发表于:2025-04-07 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2025年04月07日,目前,我国珠宝首饰市场已形成境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。高端市场主要被诸如 VanCleef& Arpels, Tiffany& Co, Cartier, Bvlgari等
目前,我国珠宝首饰市场已形成境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。高端市场主要被诸如 VanCleef& Arpels, Tiffany& Co, Cartier, Bvlgari等国际知名珠宝品牌所垄断。中端大众市场主要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、I Do等。其余市场玩家主要由区域性品牌和当地的金楼银楼所占据。
相关数据表明:截止2021年1月首饰业的行业集中度很低,5%的 Top企业仅占19.4%,这一现象在钻石领域更为明显。
产品非标、定价机制相对模糊,品牌溢价明显。顾客对珠宝首饰的偏好具有区域性,钻石首饰比黄金首饰性价比更低的要求,也导致了多数珠宝零售企业规模优势不大。
另外,由于存货周转速度慢,前期投资大,需要大量的垫资,营销费用高,经营风险大,因此直营开设和渠道拓展的难度都高于黄金,导致零售集中度低。
虽然产业集中度较低,但随着产业增长速度放缓,成长性逐步向结构性转变,行业竞争相当激烈。
近几年来,珠宝行业龙头企业的平均增速11%,比行业平均增速5-7%几乎要翻倍。同时头部品牌呈现整合趋势,尤其是近几年龙头品牌渠道下沉,在三四线城市和县城对当地的中小品牌形成降维打击。
疫情期间,大部分龙头品牌都在扩张门店,逆势扩张,而腰部和中小品牌珠宝商关店和缩减门店趋势显著,经济不利的情况下行业整合进一步加速,头部品牌会有很大的市场集中度提升空间。
品牌
珠宝
市场
首饰
行业
企业
集中度
龙头
珠宝首饰
竞争
明显
中小
产业
区域
区域性
增速
头部
渠道
趋势
速度
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