浅谈国内外珠宝品牌的兴起路径和模式
发表于:2025-04-06 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2025年04月06日,品牌是对珠宝文化内涵和定位的诠释,当前诸多珠宝品牌布局下行业价格带极宽,从百元到百万元不等,不同定位的品牌均可通过相应的经营模式获得一定盈利空间。放眼国内外知名品牌兴起历程,品牌的兴起路径和模式大致有
品牌是对珠宝文化内涵和定位的诠释,当前诸多珠宝品牌布局下行业价格带极宽,从百元到百万元不等,不同定位的品牌均可通过相应的经营模式获得一定盈利空间。放眼国内外知名品牌兴起历程,品牌的兴起路径和模式大致有以下几类:
1)全球高端奢侈型品牌:基于特定的历史背景,该类品牌多诞生于欧美,具有成立时间久、皇室贵族背景支持、传奇故事/品类引领等特征,以长期稳定的高价满足高收入群体对身份地位的展示需求,精神文化价值远超材质价值,代表品牌为卡地亚、蒂芙尼、宝格丽;
2)定位中高端大众的区域型龙头品牌:该类品牌多为港资和内地区域性龙头,受益于特殊时代背景兴起于90年代,吉祥富贵等普适性定位锁定广大中产阶级,加价率相对较低,以渠道的快速扩张伴随婚庆市场壮大,知名度和规模较大但品牌之间差异性有限,代表品牌为周大福、周大生、周生生、老凤祥;
3)差异个性化时尚品牌:该类品牌创立时间相对较晚,凭借创新和差异化的理念或运营模式切中某类细分诉求快速崛起。如施华洛世奇以仿水晶和营销打响知名度,潘多拉以回忆概念、半定制模式和"分期付款"特色创意和运营模式崛起,DR以"一生只送一人"的真爱理念切中女性核心诉求于婚庆红海市场脱颖而出;
4)其他:珠宝行业亦有老庙、莱绅通灵等主打某一类细分文化的品牌,可以相对独具特色的文化锁定某类细分人群获取一定市场份额。
品牌
模式
文化
定位
珠宝
知名
差异
市场
背景
细分
代表
价值
区域
婚庆
时间
特色
理念
知名度
行业
高端
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