CHAUMET尚美巴黎首开线上限时店

讯，LVMH集团历史最悠久的奢华珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎从1月16日至2月16日，"CHAUMET缘系·一生官方限时店"以微信线上限时店(POP-UP STORE)的形式正式亮相。

这也是CHAUMET--拥有239年历史的法国殿堂级珠宝时计世家，第一次在中国市场尝试线上销售。限时店上线两天，就已获得了市场的积极反馈，有些款式甚至在1月16日当天就已售罄。

2018年初，CHAUMET全球总裁让-马克?曼斯维特(JEAN-MARC MANSVELT)在接受《华丽志》专访时曾表示，面对数字时代的到来，CHAUMET会以开放的心态面对，但要花时间做好准备，并以适宜的方式和姿态进入这个领域，要深思熟虑，不必着急。

高端奢侈品珠宝品牌试水线上销售，CHAUMET并不是最早的。和一些在线上火力全开，大举进行数字营销和销售活动的奢侈品牌不同，CHAUMET的数字化创新之路一直是徐徐而至、步伐清晰，稳健但不保守，创新却不冒进。

2015年，CHAUMET开始探索用数字创新给年轻用户带来更优服务和全新体验，并与他们积极互动。从"线上试戴婚戒体验"，到2016年的H5小游戏"黑你手机2分钟，玩吗"，再到2017年线上VR大电影《一切过往，皆为序幕》，以及2018年推出的"'沉浸式珠宝搭配体验'，找寻属于你的'女王范'"H5小游戏，在传承与创新的平衡上，CHAUMET一直都保持着自己的节奏感。

从线上营销拓展至"销售+营销"是市场规律之必然。但和普通时尚品牌不同，高级奢侈品珠宝品牌迈向线上销售，必然会有更多复杂的考虑。

比如，要选择怎样的时机试水第一次线上销售？POP-UP STORE应当怎样创新设计才能吸引年轻人的关注?一个闻名于"皇室血统、精湛工艺、珍贵冠冕、传世婚戒"的资深奢侈品牌，要推出怎样的选品，才能既完整表达了品牌精神，又可满足线上消费者对"价格、品位、价值"皆合宜的需求?

CHAUMET尚美巴黎的策略，就如同此次线上主推的"LIENS缘系·一生系列"的经典连结标志"X"一样，它要用"1+1"叠加融合交汇的力量，与年轻一代建立深度连结。