美国铂金首饰行业近况及展望

尽管遭受了新冠疫情的重创，消费者还是把消费重点转移到了更能体现价值和意义的珠宝首饰上，珠宝商为此从中获益。国际铂金协会(PGI)收到来自零售商寻求支持的需求显著增加，由于他们的销售重心从白色K金转向了铂金，为此希望通过降低铂金的价格成本来获得更大的利润。根据国际铂金协会的年度行业调查，2020年美国铂金首饰零售总额比去年同期增长3.4%。虽然防控疫情导致工厂关闭，并影响制造商购买新的金属材料，但零售商正好利用这个机会出售过时的库存，实现了业务的净增长。

珠宝首饰表现良好，其中以铂金镶嵌的婚礼珠宝和钻石时尚珠宝的销售更为突出。零售合作伙伴为此也将铂金首饰列为销售优先级，其中包括以首饰品牌ChocolateDiamonds闻名的美国珠宝商LaVian。LeVian最近在超过130家Jared门店推出了新的铂金首饰系列。在此之后，LeVianPlatinumCollections又进驻了180家首饰店，并在全美范围内举办了3,500场预览会。2020年LeVian的铂金销售成绩亮眼，超过预期的62%。在LeVian深受推崇的「红毯评论趋势预测」(RedCarpetRevueTrendForecast)中，铂金被评选为「2021年度金属」(2021MetaloftheYear)。

由于更多的零售商开始推销铂金首饰，这一增长势头有望维持，预计2021年铂金首饰零售销售额将连续8年温和增长。