高端珠宝需求十分旺盛 市场消费积极

2019年，一项涵盖欧洲、北美、亚洲高净值人群的调查显示，珠宝消费极具吸引力，82%的受访者在过去一年里购买了精美珠宝，80%的人表示明年会继续购买高档珠宝。珠宝首饰成为了他们生活的重要部分，30%的受访者有珠宝首饰的日常需求。

2020年，尽管受新冠疫情冲击，珠宝市场整体表现疲弱，但高端珠宝需求依然强劲，高档珠宝的销售在短暂下滑之后，在夏季快速回升。以Cartier和Tiffany为代表，奢侈品牌的高级珠宝系列依旧备受追捧。与疫情爆发之前相比，有74%的受访者计划在珠宝，手表，时装，汽车等奢侈品上花费相同或更多的消费。

贝恩公司的相关数据显示：中国消费者有着巨大的珠宝消费潜力。在疫情期间，中国奢侈品市场依旧保持正增长，2020全年实现约48%的增长达3460亿元人民币，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

全球疫情影响下，高净值人群对生活质量提出了更高的要求。59%的内地受访者和49%香港地区的受访者称：他们会购买更多的奢侈品来更好地对待自己，开始更多地通过网络渠道购买奢侈品。

在香港，奢侈品品牌官网是作为首选的奢侈品购买渠道。而在内地，天猫系平台拔得头筹，但品牌官网在今年上升成为受访者选择最多的线上购买渠道，占54%。天猫平台和京东占比43%和40%。