珠宝首饰行业线上渗透率相较其他奢品品类仍较低

目前，我国珠宝首饰行业线上渗透率相较其他奢品品类仍然比较低。

在电商领域，中国的珠宝首饰销售额的线上渗透率从2019年的7.3%左右上涨到2020年的10.5%，相较于奢品鞋包线上渗透率(23.5%-37.2%)依旧有较大的上升空间。

中国的千禧一代(1980-1995)是天猫奢侈品的消费主力军，同时Z世代消费者(1995后)正在成为新崛起的消费人群，对品牌推进数字化进程形成巨大影响。不管是在消费人数还是GMV，千禧一代都占到天猫奢侈品时装与生活方式品类的70%。虽然Z世代对该品类GMV的贡献还不足5%，但2020年该人群的数量同比涨速超100%，而GMV同比涨速更是突破150%。

此外，随着年轻一代进入职场、收入上涨，Z世代的年人均消费额预计将会迎头赶上。

而由于珠宝首饰行业消费场景老化，因此行业业绩受奢侈品消费新主力(千禧一代和Z时代购物者)的正向影响也比较小。