打造营销事件 引领珠宝品类消费升级认知

当下，年轻消费群体在做出黄金产品的购买决策时，喜欢在主流社交媒体上(如微博、小红书)进行信息了解与产品挑选，线上种草消费的渗透率非常高。因此，黄金品类日携手天猫时尚配饰行业数十家头部黄金品牌，在社交平台上发起"升级你的淘金新潮流"的营销活动。主力聚焦微博、小红书两大平台，精准触达目标用户。联手新闻媒体通过原生真实内容拉近用户与黄金产品的距离，引发用户发现身边的黄金潮流趋势。

随后，顺势发起#年少多金是种什么体验#话题，引起网友对穿戴黄金的话题讨论，同时推出多维度的内容种草，进一步带出5G、古法、珐琅、3D四大黄金新工艺的趋势升级点，强势种草黄金首饰单品，形成闭环式传播。

周大福智慧零售及电商总经理黄均廷则表示："现在消费者在黄金的消费升级中，越来越关注到工艺本身的创新，这是消费心智和新工艺的完美结合。"

当前黄金首饰主要的四大金饰工艺，开启了行业新的赛道。黄金珠宝行业需 紧跟时尚潮流的脚步，这将成为黄金企业在新的市场环境中胜出同行的关键。