珠宝产业内部出现“双轨前行”现象 DR钻戒标新立异破局而来
发表于:2025-04-07 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2025年04月07日,金投珠宝网(http://zhubao.cngold.org/)08月29日讯,珠宝是一个古老的行业,如今,不得不面对"消费升级"带来的冲击。"前瞻产业研究院"发布报告,从2013年开始,我国珠宝首饰
金投珠宝网(http://zhubao.cngold.org/)08月29日讯,珠宝是一个古老的行业,如今,不得不面对"消费升级"带来的冲击。
"前瞻产业研究院"发布报告,从2013年开始,我国珠宝首饰行业市场年增速直接从50%左右快速下滑到20%以下,并逐年放缓。许多老牌珠宝首饰公司如周生生、周大福都感觉到了来自产业的深深寒意。
一个行业进入寒冬,也许是整体市场需求萎缩,也可能是行业内部在进行调整。
一、岔路口,双轨前行
珠宝这个行业,不太存在持续需求萎缩的情况。中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费,成为仅次于美国的世界第二大消费国。
中国珠宝首饰市场规模,2017年将超过6000亿。珠宝是像车子房子一样的大众必备品,如莎翁曾说:"珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心",从数千年前开始,珠宝首饰已经是女人的标配,男人必购品。
然而,珠宝产业确实到了需要调整的关口。消费者早已变了,而传统品牌却没变。
从2004年持续的珠宝黄金十年,在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底,这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代"奶奶级"珠宝品牌严重老化是分不开的。还有个趋势是,消费者对黄金首饰消费热情下降,而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。
如老凤祥、周大福、周生生等以彰显富贵、炫耀为定位的老品牌,正在面临年轻人群消费喜好变化的压力。而DR钻戒(Darry Ring),宝格丽(Bulgari)、卡地亚(Cartier),开始逐渐成为市场新主流。
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