单一标签定义跟风营销不可取 珠宝品牌年轻化升级或成伪命题

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）10月27日讯，品牌年轻化是一个永远不过时的话题。

随着当下"90后"年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力，品牌营销发展最重要的一个方向就是思考怎么去抓住这群年轻人的心，于是各家珠宝企业纷纷往自己身上贴上"年轻化"的标签，好像这年头不贴"年轻化"标签都不好意思说自己是做品牌的了。

为什么当下众多品牌要力推年轻化？

有人说，中老年人会买年轻人的珠宝品牌，但年轻人不会买中老年人的珠宝品牌！

有人说，扩大内需不能寄希望于那些一辈子被教育要"勤俭节约"的中老年了，只能依靠想要"活在当下"的年轻人。

也有人说，日渐步入中年的80后、90后群体，内心其实非常排斥年龄赋予的所有标签，所以努力通过消费年轻化来抗拒正在发生的"老去化"。

美国流行一个笑话说，美国人之所以到现在为止没有出现过一个女总统，是因为没有一个女人愿意承认自己超过36岁。

珠宝品牌的年轻化，不是一道选择题，而是一套极其复杂的以消费者需求驱动为导向的系统化运营工程。
下面我通过几个案例为创友们梳理下，品牌年轻化转型的几个误区、难点和建议。希望对珠宝品牌能顺利实现年轻化转型、成功逆袭有帮助。