意大利奢侈品牌扎堆进入中国 电商领域成为奢侈品牌新发力点

近些年，随着中国经济迅速崛起，人民消费水平也在不断提升，尤其在奢侈品的需求上越来越大。国外很多奢侈品牌也敏锐的察觉到了这一变化带来的商机，近些年越来越多的奢侈品牌进入中国，比如来自意大利的珠宝、奢侈品牌ALLE，2005年就已经进入中国北京、上海等一线城市奢侈品商场，并将珠宝(宝石、半宝石、珍珠系列)、时尚珠宝(赫拉系列、雅典娜系列、维纳斯系列)、书写工具、腕表、配饰等奢侈精品带入中国；从2005年4月26日在北京燕莎开设了国内第一家ALLE奢侈精品零售店开始，截止到2017年2月14日，ALLE已经在中国的杭州(杭州大厦店)、上海(2008年5月19日上海恒隆广场店开业、2010年6月11日上海东方商厦、2017年2月14日ALLE珠宝中国旗舰店在上海中心大厦开幕)、北京(2009年3月27日ALLE旗舰店于北京银泰中心开幕、2010年4月26日ALLE北京新光天地旗舰店开幕)开设了多家门店。

与ALLE开设线下门店不同的是，同样是来自意大利的奢侈品牌则选择了与线上电商品牌京东合作，2018年8月15日，意大利奢侈品品牌菲拉格慕Salvatore Ferragamo对外宣布正式入驻中国一线电商平台--京东，并开设京东自营官方旗舰店。据悉，这将是该品牌在中国最大的在线独家销售渠道。作为全球知名的奢侈品品牌，成立于1927年的菲拉格慕是"意大利制造"奢侈品牌中最举足轻重，同时亦是该领域最负盛名的商业巨头之一，其率先入驻京东颇受各界关注。

随着全球零售格局的变化，电商领域成为奢侈品牌新的发力点，这一趋势日益明确。无论是走下线门店还是线上销售渠道，不能忽视的是在中国经济崛起之后的市场潜力，这在如此多的奢侈品牌进入国内便可知晓。