五家美国珠宝电商在“婚戒”产品方面各显神通

对于高级珠宝来说，婚礼是一个非常重要的购买场景，日前，美国网站 Business Insider 就婚戒产品从"综合"、"男款"、"旅行"、"定制"、"非传统款式"等五个维度，选出了五家美国互联网珠宝零售商。详情如下：

综合最佳：Blue Nile

成立于1999年，Blue Nile 是一家以订婚钻戒闻名的在线钻石和高级珠宝零售商，目前已成为美国最大的在线钻石与珠宝零售商。2017年，由 Bain Capital Private Equity(贝恩资本)牵头，Bow Street 和 Adama Partners 组成的投资集团以5亿美元现金完成对该公司的整体收购。

事实上，Blue Nile 的前身是美国传统珠宝零售商 Williams&Son Inc. 1995年推出的钻石电商网站。1998年，贝恩公司的管理顾问 Mark C. Vadon 在这个网站上买了一个订婚钻戒。第二年，Mark C. Vadon 筹集了600万美元收购了该网站85%的股权，对网站进行升级，并将公司名改为 Blue Nile。

Blue Nile 的特点是：款式齐全，有多个价格区间可选，订婚钻戒和素金婚戒两相宜。除经典素箍、镶钻弧形戒等传统款和时尚款外，Blue Nile 还有很多非常规款，如来自 Monique Lhuillier、Zac Posen 等设计师品牌的珠宝系列。

虽然众多的款式容易让人挑花眼，但使用筛选功能便可极大缩小搜寻范围。在 Blue Nile 的网站上，可以设置选择个人喜欢的整体款式，分别查看最受欢迎的十款男戒、女戒。如果曾在 Blue Nile 上选购过钻戒，网站还会推荐与之相搭的婚戒。

点击进具体商品页面，能看到360度细节图，还附带有两张不同肤色佩戴戒指的图片，可以放大仔细观察细节部分，页面下方还有已购用户的评论，部分会附上试戴图。

Blue Nile 在价格方面也有比较大的竞争优势，还经常推出促销优惠活动。如果觉得价格有些偏高，可以将其加入愿望清单，并选择接受邮件降价通知。如果购买的产品在7天内降价了，可以联系客服退还差价。尺寸不合适的情况下，提供免费调整服务。

Blue Nile 还提供免费退换货服务，以及30日退货政策。刻字的戒指也可退货，只是需要支付25美元的费用。

不少互联网珠宝零售商纷纷开设线下网点方便用户试戴，但值得注意的是，Blue Nile 至今没有开设实体门店。

男戒款式最佳：Ritani

创立于2011年，Ritani 是一家专注于订婚戒指和婚嫁珠宝的高端珠宝公司，总部位于纽约。最初的 Ritani 是一家珠宝批发商，后于2012年推出了电商网站。顾客可以在线上定制一款订婚戒指，然后去临近的珠宝店试戴。2014年，Ritani 凭借其"线上购买，线下试戴"的商业模式，入选《福布斯》评委"美国最具前景的公司"榜单。

通常来说，市面上的女戒选择多于男戒，而 Ritani 解决了这一痛点，其提供650多款男戒选择，同时还提供500多款女戒选择。相较之下，Blue Nile 的男戒选择为250多款，女戒选择为440多款。

Ritani 的很多婚戒走的都是中性风，所以选择的重点就在于哪一款戴着好看，而不是具体某种样式。Ritani 有很多通用的款式，如经典的素金舒适款、双层双色款等。

在下单订购之前，可以去 Ritani 在美国、加拿大的180多家合作珠宝店试戴。这样的挑选方式让顾客可以在家轻松敲定想要试戴的款式，然后在门店试戴看实际效果后直接购买，更为高效省时。

Ritani 同样提供免费退换货服务，以及30天退货政策，但不包括刻字的商品。