《2019全球白银、铂钯年鉴》发布

中国黄金协会于近日发布的《2019全球白银、铂钯年鉴》表明：2018年全球铂金首饰需求下降3%，至219万盎司(68.2吨)，为近7年来低点，跌幅主要来自中国市场。2018年，钯金首饰需求量下降6%，预计2019年钯金首饰需求将继续下跌5%左右。分析认为，铂钯首饰在中国市场的持续下降，虽然欧美、日本等其他地区呈现小幅增长，但总体难掩疲态。

据《年鉴》介绍，2018年，中国铂金首饰需求量连续第五年下降，降幅达11%，至100万盎司(31.2吨)。此外，《年鉴》预计中国的铂金首饰需求量在2019年的降幅会略微增大，同比下跌12%至88.1万盎司(27.4吨)。《年鉴》分析指出，这既反映了消费者偏好的变化，也反映了供应链对铂金首饰兴趣的减弱。

《年鉴》分析指出，中国铂金首饰行业首要的问题，就是针对年轻消费者的铂金首饰推广力度不够。在上一代消费者心中，铂金成功地被赋予纯洁和优雅的形象。然而，由于缺乏对消费者进行持续的知识普及和推广，消费者对铂金兴趣减弱。随着首饰市场中消费者主体发生结构性改变，其消费决策越来越受产品吸引力和独特设计引导，由此将使得黄金首饰市场受益于其款式和颜色多样化的优势。此外，铂金需求量持续下降还有另一个关键因素，那就是消费者青睐于更加小巧轻便的铂金首饰。

其次，持续疲软的铂金价格也进一步弱化了大家将铂金视为贵金属的意识，成为铂金首饰需求量承压的另一因素。素铂金首饰在中国市场占首饰总量的大部分份额，通常按重量而不是按件出售。这让消费者更清楚地了解铂金价格的下跌情况。而当消费者回售旧首饰时，他们就会感觉到铂金明显的折价。因此，即使是一些以前喜欢铂金而不是黄金的消费者，每当考虑旧首饰的回售或者换货时，也会失去对铂金的兴趣。