珠宝设计感提升 悦己需求提供消费增量

据世界黄金协会发布的数据显示：2020年，珠宝的自戴需求占比32.1%，是最主要需求；其次是婚嫁需求，占比28.10%。随着经济的发展和消费观念的转变，珠宝需求场景也逐渐改变，日常自戴需求不断提升。

"她"经济+消费群体年轻化，加强珠宝首饰的悦己属性。在"她经济"时代下，珠宝首饰成为女性日常工作、社交的必需品。与此同时，中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势。由于千禧一代与Z世代出生或成长于信息时代，具有更强的自我意识，珠宝消费需求更为日常化，悦己属性将进一步增强。

随着铸造水平的提升和悦己属性的加强，黄金饰品的款式多样、工艺水平不断提高，消费者更多关注其饰品属性。据中国黄金网调研数据显示：消费者对饰品设计关注度达到5.63(总分为6)。传统足金市场份额不断下滑，由2017年的75.15%下滑至2020年51%；而时尚感更强的3D/5D/5G硬金饰品，因其客单价低、消费频次高，更适合悦己自戴需求，总市场份额由2017年的23.25%上涨至2020年的33%。