“IP+珠宝”：从产品到文化符号的升级

庞大的市场规模下，为了让自己的珠宝产品获得消费者认可、更好地满足消费者的精神需求，各大品牌除了在珠宝的质量、设计方面下功夫之外，也看到了为珠宝赋予更多文化内涵的重要性。于是，一股"IP+珠宝"风潮就在珠宝行业刮了起来。

近几年，从获取超级IP授权打造IP专属珠宝首饰，到以出品方名义注资超级IP影视剧、邀请超级明星代言等，珠宝品牌竞相追逐，都想借IP之力为自身品牌赢得更大的市场。

IP和珠宝的结合，市场潜力空前巨大。但是，如果IP只关注一时的流量，缺乏系统持久的内容运营和品质积淀，势必会导致众多珠宝IP流于形式，对整个珠宝行业的资源配置造成极大浪费。怎样才是"IP+珠宝"的正确打开方式?

关于这一点，相信大家都有着自己的思考。

借助IP，珠宝的内涵得到了延伸，拥有了更多的文化价值。竞争激烈的当下，各行各业都在谈创新，那珠宝产品如何借助IP、借助文化的力量实现创新呢?

7月19日，在首届中国珠宝创新创意峰会上，七彩云南副总经理董莉莎给出了自己的答案："珠宝最重要的一个功能就是情感的表达，只有知道如何去表达情感，珠宝的创新创意才能符合当下的审美需求;但是在另一方面，珠宝的创新创意又是有引领性的，它同时也是文化的载体。所以我认为珠宝创新创意一定是兼容并包的，它既要传承文化，同时也要符合当下的潮流。"