珠宝背后的意义比珠宝本身更能打动人心

从曹植笔下"头上金爵钗，腰佩翠琅玕"的佳人，到戴一身钻石唱着"钻石是女孩最好的朋友"的玛丽莲·梦露，古今中外，人们都对珠宝青睐有加。

珠围翠绕所带来的美丽让人心动，但经过多年的变迁，人们对珠宝的喜爱已经不仅仅是因为好看。随着居民消费结构的升级，如今的珠宝更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。

以钻石为例，一句"钻石恒久远，一颗永流传"的经典广告语就足以显示出，钻石不仅代表着地位和奢华，更是期待婚姻长久的象征。基于这种象征，珠宝首饰在传统婚庆中一直属于刚性需求，同时也是人们在订婚日、结婚纪念日等特殊日子表达情感、打造仪式感的方式。此外，随着人们情感消费需求的增长，亲情、友情以及自我奖励也正成为珠宝重要的消费情景。

人们在不同的生活场景为珠宝赋予不同的意义，越来越普遍的消费需求成为我国珠宝首饰消费市场新的增长点。

相关数据显示，2018年我国珠宝首饰行业市场规模达6965亿元，同比增长6.72%。珠宝首饰产品已经成为住房、汽车之后的第三大消费品。

从整个产业格局来看，在新兴渠道的冲击下，传统的珠宝零售渠道正面临着激烈的变革。

不过需要注意的是，珠宝首饰消费与其他消费品不同，其比较特殊的价格和所承载的情感表达都让消费者更愿意亲自佩戴体验其价值，这种商品品类自身的特殊性决定了其线下体验的重要性和不可或缺性。这也就让线上推广、互动，线下实体店体验、销售的O2O模式电商逐渐成为行业内的主流。

再以周大生为例，从2019年年初，周大生电商便开始探索"新生"之路。无论是基于店庆打造的"宠爱节"、七夕金箍棒系列展现的新国潮风貌，还是今年双11积极抢占淘宝直播高地，周大生一直不断地在为消费者解锁珠宝消费新姿势，同时也为各珠宝电商品牌打开了创意营销的一扇扇大门。这让周大生电商在2019年从一众珠宝品牌中突围，获得了业界比较一致的好评。

在市场需求的引导下，有目的、有原则、有计划地突破固有营销壁垒，以实现在遵循消费需求发展基础之上的"创新"，这是所有企业赢得消费者认可的重要途径。

现代社会日新月异，光靠"习惯"模式而不注重求新求异是无法赢得市场的。"创新""求变"是珠宝首饰行业发展的必经之路，也是经济增长的活力源泉。

凡一流的，必定是有使命的

优秀的企业，优秀的企业家，不仅要为社会创造丰硕的财富，推动经济快速发展，还需具备正义感和感恩情怀，拥有对社会的责任和担当。

为了践行这一担当，许多珠宝企业纷纷加入到公益的队伍。

又比如，近几年，周六福一直在为脱贫攻坚贡献自己的力量。不仅联合其它某基金连续举办了三届520爱跑节公益赛事，更是以实际行动为困境儿童的冬天送去最暖心的礼物;还不忘助力高校珠宝教育的发展，为中国珠宝行业高级人才的培养做出努力。

企业在创造利润的同时，也应回馈消费者和社会，为社会发展贡献心力、创造福祉。

不同于周六福对脱贫攻坚的专注，潮宏基则在非遗保护方面展示着一个充满社会责任感的品牌形象。

今年万圣节前夕，潮宏基联手社会型企业起承文化、国际知名设计师NENDO佐藤大先生，运用花丝工艺推出了符合当代审美的时尚珠宝首饰--花丝糖果系列，通过线上众筹事件营销与线下万圣节借势狂欢成功将这一产品推向市场，赢得年轻用户群体的同时，也为非遗工艺的传承打开了新局面。

花丝技艺在中国已经有2000多年的历史，如今正面临濒危的绝境。

作为亚洲首个登上巴塞尔珠宝展的时尚珠宝品牌，潮宏基早在2007年就加入了非遗项目的保护与传承工作中。十多年来，潮宏基投入大量精力筹建潮宏基臻宝首饰博物馆，建立花丝工作室，为花丝传承事业培养了数十名年轻的优秀工匠，延续花丝技艺之魂。

这是潮宏基为非遗传承做出的努力，也是其"弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计"品牌理念的绝佳体现。

"做世界一流的珠宝企业"大概是每个珠宝企业的愿景，而一流的企业绝不仅仅指可观的营收。毕竟，更大的平台和理想，也就意味着更多的责任和使命。

这一点，尤其有历史积淀的老牌，比如菜百，应当仁不让。这既是人民群众的物质文明乃至文化意识需要，也是自己的伟大历史机遇。

其意在，其义亦相随

关于中国珠宝首饰进出口股份有限公司(简称"中国珠宝"，成立于1985年，现隶属于中国保利集团有限公司下属中国工艺集团有限公司)，中国黄金集团黄金珠宝有限公司(简称"中金黄金")，以及上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(豫园股份)，其意在，其义亦相随。

为何珠宝并非生活必须却成为人们不变的追求?为何社会总需要一群造梦者?

2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过14000亿元。